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线上线下齐发力　助外贸企业拓内销

时间： 2025年 05月 07日来源：经济参考报

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　　一批大型零售企业设立外贸优品专区专柜、多家电商平台帮助外贸企业打通内销渠道、各地行业协会商会组织产销对接……近期，多方线上线下齐发力，进一步助推外贸企业开拓内销渠道。

　　走进位于北京市石景山区的永辉超市喜隆多店，“外贸优品中华行”“从世界工厂到永辉货架”等招牌十分亮眼，记者看到，专区内上架了清洁护理用品、优质海鲜产品、食品模具等商品。“以前只能通过海淘高价购买，现在直接在家门口就能买到出口级品质的产品。”市民李女士拿着金枪鱼罐头告诉记者。

　　永辉超市相关负责人表示，截至5月6日，目前已有4个品牌13款商品在永辉超市位于北京、福州、上海、杭州的7家门店上架，后续将陆续扩大外贸商品及售卖门店数量，未来也将持续针对外贸企业开放绿色通道。

　　在北京市西城区西单大悦城的“外贸优品中华行”展销区，佳美丽家陶瓷相关负责人介绍，其餐具销售成绩不错，整个展销会开展一周销售总额近8万元，其中开展第一天销售便超过2万元。

　　为进一步帮助出口遇阻的外贸企业开拓国内市场，不少电商平台、商超也启动了外贸优品拓内销的“云上”平台。

　　前不久，物美集团在多点云超上线　“外贸优品专区”，首批上千款优质外贸商品同步登陆线上渠道。“此次推出的外贸优品专区，并非只是简单承接出口转内销商品，而是通过全链路数字化能力重构跨境供应链。”物美集团相关负责人表示，专区商品涵盖家居厨房用品、日用品、一次性用品等多个品类，其中50%为跨境同源商品，目前已接洽120多个企业，洽谈1000多品，后续还将持续推动数千品外贸优质商品进入物美集团的线上线下销售体系。

　　此外，各大电商平台纷纷出台出口转内销的扶持政策。美团与中国食品土畜进出口商会联合举办了“2025美团外贸优品拓内销消费品专场对接会”，助力外贸好货迅速定位国内市场；快手电商平台上线“外贸转内销”首场专项带货直播；京东宣布推出2000亿元出口转内销扶持计划。

　　“15家主要电商平台积极响应，打好‘组合拳’，推出订单直采、供采对接等8方面举措。比如，加大直采力度，已有电商平台签订超千万元采购合同，并推出后续包销计划。开辟绿色通道，提供零元入驻、专人加急等扶持措施。强化流量扶持，提供热搜榜资源、流量补贴等，让外贸品牌触达更多消费者。精准供采对接，今年以来产业电商平台已开展超200场外贸产业带对接。”商务部新闻发言人何亚东说。

　　外贸产品“云上”行效果明显。数据显示，15家主要电商平台已对接外贸企业超2.6万家次，帮助超2600家次企业入驻；9家电商平台开设线上专区，截至目前，专区商品销售额超6亿元。

　　一系列政策部署也直面外贸企业所需，全力助其拓内销。近期，商务部指导各地举办“外贸优品中华行”等产销对接活动，组建“外贸优品巡回采购团”赴地方采购，积极帮助受影响的外贸企业拓内销。

　　截至5月2日，上海、四川、江苏等10个重点地区先后举办系列活动。据初步统计，2400多家外贸企业和6500多家采购商参加了上述活动，累计达成采购意向167.6亿元。

　　何亚东表示，下一步，商务部将持续壮大巡回采购团力量，深入外贸大省、消费大省举办专场采购对接活动，加大对外贸企业拓内销的支持力度，让更多外贸优品走进千家万户。

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